En el Día Mundial del Refill, surge el concepto #JoinTheRefillMovement. En Chile, Natura desarrolla un piloto de recarga cosmética para una menor contaminación.
En el Día Mundial del Refill, surge el concepto #JoinTheRefillMovement. En Chile, Natura desarrolla un piloto de recarga cosmética para una menor contaminación.
Cada 16 de junio se celebra el Día Mundial del Refill (o de la Recarga), una campaña global que invita a transformar los hábitos de consumo para frenar la contaminación por plásticos y productos de un solo uso. No hay tiempo para esperar.
Este año, la fecha llegó con un movimiento sin precedentes en la industria cosmética: L'Oréal Groupe lanzó su primera campaña multimarca, multicategoría y multicanal, reuniendo a más de diez de sus marcas bajo el concepto #JoinTheRefillMovement.
Lancôme, Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauty, Kiehl's, Mugler, Prada Beauty, Valentino Beauty, L'Oréal Paris, Kérastase, L'Oréal Professionnel y La Roche-Posay forman parte de la iniciativa, que tiene como objetivo convertir los envases recargables en la nueva norma del sector.
La campaña apunta directamente a una brecha de conocimiento detectada por la compañía: según sus propios datos, el 78% de los consumidores declara interés en adquirir productos más sostenibles, pero una parte significativa desconoce las opciones recargables disponibles y su menor impacto ambiental.
El argumento no es solo ambiental. L'Oréal Groupe señala que por cada recarga de 100 ml de la fragancia La Vie Est Belle Elixir, en lugar de comprar dos frascos de 50 ml, se puede ahorrar un 73% de vidrio, un 66% de plástico y un 61% de cartón. La propuesta combina, entonces, sostenibilidad con un beneficio concreto para el bolsillo del consumidor.
"Esta campaña reúne a algunas de nuestras marcas más icónicas para invitar a los consumidores de todo el mundo a unirse al movimiento refill", explicó Blanca Juti, directora global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L'Oréal Groupe.
"Nos encantaría que los consumidores de todo el mundo experimentaran lo fácil y gratificante que es cambiar a las recargas e incorporarlas a sus rutinas de belleza habituales", añadió.
Por su parte, Ezgi Barcenas, directora global de Responsabilidad Corporativa del grupo, subrayó la dimensión estructural del cambio: "como líder mundial en belleza, tenemos la oportunidad, así como la responsabilidad, de crear soluciones más circulares y establecer un nuevo estándar en la industria. Lograr esta visión a escala exige más que innovación: requiere intención y acción".
La compañía agrega que en los últimos cinco años adaptó sus centros de fabricación para lograr un aumento de 17 veces en el número de opciones recargables disponibles en su catálogo.
El escenario local no es ajeno a esta tendencia. En abril de 2026, la gerente de sustentabilidad de Natura Chile, Paola Nimo, señaló en entrevista con El Desconcierto que el 82% de los chilenos estaría dispuesto a cambiar de marca si encuentra una mejor alternativa en términos de sostenibilidad, y que el 81% prefiere productos reutilizables, cifras que posicionan al país como un mercado propicio para este tipo de innovaciones de consumo.
Ante ese escenario, Natura está desarrollando un piloto de máquina fraccionadora que permite a los consumidores recargar sus productos en los envases originales. El proceso se valida junto a la Universidad Católica y bajo la supervisión del Instituto de Salud Pública, en el marco del reglamento del Sistema Nacional de Control de Cosméticos.
"Estamos trabajando con otros para asegurar la inocuidad, la trazabilidad y la estabilidad del producto", precisó Nimo, quien advirtió que se trata aún de un mínimo producto viable en fase de testeo, sin métricas definitivas disponibles.
Así, entre grandes campañas globales y pilotos locales en validación, el Día Mundial del Refill consolida un mensaje que avanza desde la intención hacia la práctica: desechar menos y recargar más.
