Por la sostenibilidad. La iniciativa de Disney y National Geographic, que usa madera de cedro reutilizada, quiere dar refugio a las polinizadoras en el espacio público.
Ahora, la ciudad de Manchester cuenta con una serie de espacios publicitarios diseñados para operar como hábitats funcionales para las abejas. Esto es producto de un trabajo conjunto entre Disney y National Geographic, junto a la agencia creativa Meanwhile y la empresa de publicidad exterior Build Hollywood.
Las llamadas bloomboards, son estructuras que contienen cavidades, superficies texturadas y más de 500 plantas integradas, permitiendo a distintas especies refugiarse, anidar y descansar. No son solo piezas decorativas, ya que se pensaron como instalaciones permanentes.
La iniciativa es parte del lanzamiento del documental Secrets of the Bees, de National Geographic, presentado por el explorador Bertie Gregory y producido por el cineasta James Cameron. No obstante, el proyecto va más allá de lo promocional. La estructura física materializa el mensaje.
En contraste a las campañas ambientales comunes, las bloomboards no dependen de la atención del público para generar impacto. La madera utilizada es de cedro de origen sostenible, previamente talado, evitando un impacto sobre los bosques. El diseño paisajístico estuvo a cargo del estudio Studio Macarthur, y el proyecto contó con la asesoría de la Manchester & District Beekeepers' Association.
Rachel Miles, directora creativa de Meanwhile, resumió el objetivo del proyecto: "Nuestro objetivo es animar a la gente a plantar sus propias mezclas de arbustos y plantas perennes para apoyar a las poblaciones de abejas y generar un impacto positivo".
Además, se instalaron pequeños refugios para abejas en varios puntos de la ciudad, entre ellos Chorlton Water Park, Wythenshawe Park, Fletcher Moss Botanical Garden y el barrio del Northern Quarter. De este modo, las intervenciones constituyen una red urbana que favorece la presencia de polinizadores.
Más de 20.000 especies de abejas polinizan alrededor de un tercio de la producción alimentaria mundial. Sin ellas, muchos cultivos verían reducida drásticamente su productividad.
Aquello ocurre por varias razones: pérdida de hábitat, uso de pesticidas y cambio climático. En entornos urbanos, la situación se agrava por la falta de espacios apropiados para anidar.
Así, la iniciativa apunta a una tendencia que gana adeptos en el diseño contemporáneo: la infraestructura ecológica urbana.
La creación de zonas verdes aisladas no es suficiente, es necesario integrar la función ecológica dentro del objeto urbano. Incorporar hábitats reales en soportes publicitarios de gran formato —tradicionalmente asociados al consumo— refleja un giro en esa dirección.
