Es momento de que la política pública reconozca que la auténtica marca país no se diseña en oficinas de marketing ni en salones de hotel, sino que habita en las manifestaciones vivas del pueblo.
Mix sobre el Chile Day y la hinchada de Santiago Wanderers en Madrid / Crédito: Cedida (imagen creada con IA)
Madrid hace unos días vivenció dos relatos paralelos sobre lo que significa Chile en el escenario global. Por un lado, la pulcra alfombra roja del lujoso Hotel Four Seasons de la capital española alojó una nueva edición del Chile Day, con ministros de Estado buscando seducir al capital español. Por otro lado, la cancha del Santiago Bernabéu recibió al club Santiago Wanderers para disputar la final de la Copa Intercontinental de Fútbol Sub-20 frente al Real Madrid.
El contraste mediático y social entre ambos hitos deja una lección evidente: la política tradicional sigue sin entender cómo se construye, de verdad, la marca país. El Chile Day cumplió con su habitual ritual tecnócrata: presentaciones en power point, sonrisas protocolares y un despliegue institucional abultado. Sin embargo, fuera del ecosistema endogámico del sector corporativo y los círculos financieros, su huella en la conversación pública madrileña y en las redes sociales locales fue francamente insignificante. Una iniciativa costosa y plana que naufraga recurrentemente en el intento de generar un relato atractivo en el exterior.
En las antípodas del protocolo formal, la marea verde del Decano del fútbol chileno irrumpió en las calles de la capital española. Miles de porteños y compatriotas radicados en España y otros rincones de Europa transformaron la previa y el desarrollo de la final juvenil en un fenómeno orgánico e ineludible. Aunque el marcador deportivo favoreció al conjunto merengue (con aires de injusticia), la pasión, la idiosincrasia y la narrativa del club humilde enfrentando al coloso europeo acapararon portadas, coberturas en la prensa local y tendencias digitales en España.
Este fenómeno reabre el debate sobre el soft power o poder blando. Mientras la diplomacia económica gasta ingentes recursos intentando posicionar una imagen abstracta y aséptica del país, el deporte demuestra una capacidad inigualable para proyectar identidad, cultura y cohesión social sin intermediarios. La presencia de Wanderers no solo visibilizó a Valparaíso ante los ojos del mundo, sino que conectó con la fibra emotiva de las audiencias locales de una forma que ningún ministro en la testera podrá conseguir jamás.
Chile no se posiciona en el mundo solo mostrando estabilidad macroeconómica alicaída ante un puñado de ejecutivos; se posiciona cuando sus expresiones culturales, populares y deportivas conmueven y llaman la atención en las plazas globales. Es momento de que la política pública reconozca que la auténtica marca país no se diseña en oficinas de marketing ni en salones de hotel, sino que habita en las manifestaciones vivas del pueblo.
Menos discursos acartonados y más calle, cancha e identidad.
