Mary-Ann Cooper, directora de la Escuela de Turismo y Hotelería de la UNAB advierte sobre el riesgo de greenwashing en el sector ante crisis climática.
Mary-Ann Cooper, directora de la Escuela de Turismo y Hotelería de la UNAB advierte sobre el riesgo de greenwashing en el sector ante crisis climática.
Combatir la crisis climática desde diversos frentes es la premisa. París fue escogida como destino anfitrión oficial de los World Sustainable Travel & Hospitality Awards 2026, con una gala programada para el 9 de diciembre de 2026 como cierre de la Cumbre de la World Sustainable Hospitality Alliance.
El anuncio consolida una alianza estratégica entre ambas plataformas y reúne a dos de los espacios más influyentes del sector en torno a la hospitalidad y el turismo sostenible.
La capital francesa se convierte así en la tercera sede de los premios, tras Belice y Dubái, y aporta peso simbólico al programa: la denominada “ciudad de las luces” es la anfitriona del Acuerdo de París y una de las capitales con mayor influencia global en diplomacia, turismo y sostenibilidad.
Durante dos días, la Cumbre convocará a altos cargos de toda la cadena de valor de la industria hotelera mundial para sesiones de buenas prácticas, seminarios, talleres y acciones concretas. La gala de premiación cerrará el evento, revelando a los ganadores de la nueva edición.
No obstante, el impulso a estas iniciativas no está libre de tensiones. Mary-Ann Cooper, directora de la Escuela de Turismo y Hotelería de la Universidad Andrés Bello (UNAB), en conversación con El Desconcierto, valoró la visibilidad que otorgan este tipo de premios, pero advierte que deben ir acompañados de rigor.
"El turismo es responsable del 9% del impacto negativo en el cambio climático global", apunta. "Por lo tanto, creo que es muy importante cuando se establecen este tipo de iniciativas que la idea sea crear conciencia y poder entregar información, lo bueno y lo malo".
Para Cooper, el reconocimiento internacional es positivo, pero insuficiente si no viene respaldado por indicadores concretos. "Acá, más importante que el poder reconocerse y celebrarse está muy bien, pero también es importante que haya métricas y mecanismos atrás, porque si no, muchas veces esto puede caer en lo que llamamos el greenwashing", advierte.
En ese contexto, la académica destaca el potencial de Chile como referente del turismo sostenible a nivel mundial, en parte por su geografía y baja densidad poblacional en vastas zonas del territorio.
"Si nosotros vemos el turismo como una herramienta para la sostenibilidad, y no al revés, creo que podemos lograrlo", plantea. Para ello, apunta a la necesidad de colaboración público-privada articulada, equipos capacitados por región y métricas de impacto claras.
La académica también resalta la relevancia de la alianza entre ONU Turismo y la World Sustainable Hospitality Alliance, que desde 2024 trabaja en la estandarización de métricas e informes de sostenibilidad en el sector hotelero.
"Las alianzas en general tienen que ir sobre todo en turismo. Y la idea es que eso a la larga se traduzca en colaboraciones multisectoriales y locales", concluye.
Las postulaciones a los premios se abrirán el 1 de junio de 2026 y el período de votación se extenderá entre el 21 de septiembre y el 21 de octubre.
