Adidas diseñó la nueva indumentaria alternativa de la selección chilena que identificó al fenómeno ecológico del Desierto de Atacama como un símbolo de orgullo.
Adidas lanzó la nueva camiseta de visita de la selección chilena inspirada en el desierto florido de Atacama, el fenómeno ecológico que ocurre cuando precipitaciones abundantes despiertan más de 300 especies de plantas latentes en el suelo del desierto más árido del mundo.
Por primera vez en la historia de La Roja, la indumentaria alternativa deja de ser blanco y azul para adoptar un tono beige con estampados florales rosados que evocan el paisaje nortino.
La decisión responde a un estudio de mercado que Adidas realizó en 2023 para identificar los símbolos de mayor orgullo entre los chilenos. Entre los resultados figuraron la Cordillera de los Andes, las Torres del Paine y el Cóndor —que inspiró la camiseta local lanzada en noviembre de 2025—, pero fue el desierto florido el elemento más mencionado por los encuestados.
"Fue el símbolo elegido para formar parte de la inspiración de esta camiseta de visita", explicó Felipe Dulanto, Manager Brand Comms de Adidas Football, en entrevista con El Desconcierto.
Además de su valor identitario, el fenómeno también ofrecía un potencial visual que la marca consideró determinante. Según Dulanto, el paisaje se prestaba para un diseño llamativo: "Se juntaba muy bien todo lo que era la historia detrás con el potencial diseño que podía tener la camiseta, al ser un paisaje muy explorable y con colores súper destacables".
“La recepción entre la hinchada ha sido positiva”, afirma el ejecutivo. Las ventas, agregó, han marchado bien desde el lanzamiento: "La camiseta ha tenido una muy buena llegada. Hemos tenido comentarios desde el diseño, desde la inspiración, desde la historia que estamos contando", apuntó Dulanto, quien mencionó que están "muy conformes" con el desempeño.
Más allá del fútbol, el nuevo diseño incorpora una dimensión de visibilidad patrimonial. La marca alemana buscó posicionar al desierto florido como un símbolo que debe ser conservado y proyectado al exterior.
"Quisimos representarlo como algo que el chileno tiene que valorar y tiene que conservar. De esta manera, se le da una visibilidad a nivel mundial de cómo este fenómeno representa al chileno", sostuvo Dulanto. La campaña adopta el concepto De Chile para el mundo.
El sitio prioritario Desierto Florido abarca una vasta zona de la región de Atacama y actualmente carece de protección oficial mediante los instrumentos de conservación disponibles en Chile.
El fenómeno se activa solo cuando las precipitaciones superan cierto umbral y se distribuyen en al menos tres eventos entre mayo y agosto, producto del ENOS (El Niño Oscilación del Sur).
De cara al futuro, Adidas no confirmó nuevos diseños inspirados en la naturaleza chilena. Sin embargo, Dulanto adelantó que en 2026 habrá lanzamientos vinculados a la selección femenina, de cara al Mundial Femenino de 2027 que se disputará en Brasil.