La nueva Guía de Greenshouting es gratuita y busca que empresas comuniquen sus avances ambientales con evidencia y sostenibilidad, evitando el greenwashing.
La nueva Guía de Greenshouting es gratuita y busca que empresas comuniquen sus avances ambientales con evidencia y sostenibilidad, evitando el greenwashing.
Desde ahora, empresas, marcas y profesionales podrán dar a conocer sus acciones de sostenibilidad de manera transparente y basada en evidencia, ya que Sistema B, en conjunto con B Lab y Creatives for Climate, presentaron recientemente la Guía de Greenshouting, un instrumento útil en términos de comunicación.
El documento surge en un contexto en el que cada vez más organizaciones optan por el silencio frente al creciente escrutinio sobre sus compromisos ambientales y sociales.
En esa línea, la iniciativa responde a un fenómeno cada vez más habitual: el greenhushing, una práctica que consiste en evitar comunicar avances reales en sostenibilidad por temor a recibir cuestionamientos o ser acusados de greenwashing.
Mientras este último implica exagerar o realizar afirmaciones engañosas sobre el impacto ambiental de una empresa, el greenhushing invisibiliza acciones genuinas que podrían inspirar a otras organizaciones y acelerar la transición hacia una economía más sostenible.
Asimismo, el recurso llega en un momento en que crecen en el mundo las regulaciones y políticas contra la comunicación engañosa. Según datos citados en la guía, solo el 8% de las empresas ha revertido materialmente sus compromisos de sostenibilidad, de acuerdo con Harvard Business Review.
En contraste, el 53% se mantiene firme en sus metas y el 32% está ampliando sus esfuerzos. Con todo, el documento advierte que el silencio también tiene consecuencias: más de la mitad de los consumidores cree que una marca no está haciendo nada o está ocultando algo si guarda silencio sobre sus iniciativas ambientales, según el Edelman Trust Barometer 2025.
"La transformación hacia una economía más inclusiva, equitativa y regenerativa necesita organizaciones que comuniquen su compromiso con transparencia y evidencia. No se trata de mostrar empresas perfectas, sino de compartir avances, desafíos y aprendizajes que permitan construir confianza e inspirar a otras a recorrer el mismo camino", afirmó Lucrecia Ricci, directora de Comunicaciones de Sistema B Argentina.
En esa línea, Ricci agregó que "el silencio tiene costos. Los clientes, empleados e inversores premian a las marcas que hablan sobre las acciones reales que están llevando a cabo. Hoy por hoy, la comunicación de sostenibilidad es una estrategia de negocio para ganar relevancia y competitividad".
Por otra parte, la Guía de Greenshouting propone un marco práctico organizado en tres pilares: construir una estrategia de sostenibilidad sólida, respaldar las afirmaciones con evidencia y verificaciones reconocidas, y desarrollar una comunicación basada en la honestidad, la transparencia y el progreso continuo.
A esto se suman las llamadas "Siete Perillas del Greenshouting", un conjunto de principios —entre ellos la simplicidad, la emoción, la humildad y la cercanía cultural— que buscan definir el tono de las comunicaciones sin transmitir una imagen de perfección.
El documento reúne, además, experiencias de Empresas B y compañías con propósito. Entre ellas figura Patagonia, cuya directora de Comunicaciones e Impacto, Corley Kenna, destacó el valor de compartir tanto los logros como los desafíos: "en nuestros esfuerzos por ser una empresa más responsable, valoramos el progreso en soluciones por encima de la perfección. En nuestra experiencia, solo cosas buenas resultan de la transparencia sobre el trabajo para reducir nuestra huella".
Otro de los casos incluidos es el de Natura. Su directora de Sostenibilidad, Angela Pinhati, sostuvo que "integrar nuestro desempeño ambiental y social en el núcleo financiero de nuestra empresa garantiza que la sostenibilidad nunca sea una idea de último momento. Demuestra que el éxito financiero y el impacto positivo son interdependientes".
Finalmente, con la publicación de la guía, Sistema B invita a las organizaciones a recuperar una comunicación basada en hechos, evidencia y mejora continua, bajo la premisa de que compartir avances y desafíos fortalece la credibilidad y acelera la transformación empresarial.
La Guía de Greenshouting está disponible para descarga gratuita aquí.
