Chile en el puesto 35 con mejor reputación de marca: las cualidades por las que cada vez en más conocido en el mundo
La edición 2025 del Anholt Nation Brands Index (NBI) ubicó a Chile en el puesto 35 de entre 50 naciones con el mayor crecimiento de marca a nivel mundial, evidenciando un ascenso de tres lugares respecto al año anterior y posicionando al país como líder en Latinoamérica con mayor alza reputacional en solo dos años.
El estudio, considerado uno de los principales referentes mundiales para medir la imagen de los países, es elaborado anualmente por la consultora Anholt & Co. La medición se basa en percepciones de ciudadanos de 20 países, quienes evalúan 23 atributos agrupados en seis dimensiones clave: Exportaciones, Gobernanza, Cultura, Personas, Turismo e Inversión/Inmigración.
Uno de los avances más relevantes del país en 2025 se observa en el nivel de familiaridad, indicador en el que Chile subió siete posiciones, reflejando un mayor grado de conocimiento a nivel internacional.
Este progreso fue especialmente notorio en mercados como Reino Unido, Australia, Arabia Saudita y Polonia, aunque se registraron mejoras en casi todos los países evaluadores.
En cuanto a la favorabilidad, las percepciones más positivas provienen de América Latina y China, lo que refuerza la relación entre mayor conocimiento y mejor evaluación general.
En contraste, Europa y Japón siguen representando un desafío para las estrategias de posicionamiento internacional del país.
El análisis del NBI muestra que la mejora en la imagen de Chile está impulsada principalmente por dimensiones asociadas a la experiencia, como Personas, Cultura y Turismo.
Además, el país presenta un desempeño en Gobernanza superior al promedio de las demás naciones latinoamericanas incluidas en el ranking.
¿Cuánto creció Chile como marca?
Al comparar los resultados con 2024, Chile registró avances en cuatro de las seis dimensiones evaluadas, con especial énfasis en Cultura, que subió seis posiciones, y Exportaciones, con un alza de cinco lugares.
A nivel de atributos específicos, el país mejoró en 13 de los 23 indicadores, destacando Hospitalidad, Patrimonio Cultural, Excelencia Deportiva y disposición a Comprar Productos. La Belleza Natural continúa siendo su principal fortaleza, situándose en el puesto 27 a nivel global.
Desde la perspectiva del creador del índice, Simon Anholt, el desempeño chileno combina oportunidades y desafíos.
“Si bien Chile no es muy conocido fuera de las Américas, presenta un desempeño relativamente positivo en la percepción de su rico patrimonio cultural, la expectativa de una población acogedora, su belleza natural y la idea de ‘un país que me gustaría visitar si el dinero no fuera un problema’", sostiene.
En esa línea, "resulta interesante que todos estos atributos estén vinculados al turismo: la puerta está abierta para que Chile mejore su nivel de conocimiento a través de la experiencia directa. Las personas quieren saber más sobre Chile, y eso ya significa que la mitad de la batalla está ganada”, explica.
¿Cuáles son los países con mejor posicionamiento de marca?
Nueve de los diez países líderes mantienen sus posiciones. Japón encabeza la lista por tercer año consecutivo, seguido por Alemania y Canadá.
En contraste, Estados Unidos retrocedió del séptimo al decimocuarto puesto, quedando fuera del top 10 por primera vez desde que se creó el índice.
En el contexto latinoamericano, Brasil continúa siendo el país mejor posicionado, en el lugar 27, seguido por Argentina (30°) y México (33°).
