Durante demasiado tiempo, en Chile hemos discutido el desarrollo económico como si existieran solo dos alternativas: un Estado que resuelve los problemas por sí solo o un mercado que, sin mayor articulación, genera prosperidad. Ambas miradas contienen parte de la verdad, pero ninguna basta por sí sola. Los territorios que logran proyectar bienestar, empleo y futuro son aquellos capaces de articular capacidades públicas y privadas en torno a un propósito común.
Esa discusión no es teórica. Tiene consecuencias concretas para las ciudades y para la vida de las personas. En turismo, por ejemplo, ningún municipio puede construir un destino competitivo sin quienes reciben diariamente a los visitantes, invierten, innovan y generan empleo. Pero el sector privado tampoco puede hacerlo sin una ciudad bien planificada, segura, limpia, conectada y con espacios públicos de calidad. El éxito depende de ambos.
Desde esa convicción, en Puerto Varas hemos dado un paso que marca un precedente para el turismo en Chile: la creación de la Entidad de Promoción Destino Puerto Varas, una institucionalidad público-privada inédita en el país, integrada por la Corporación de Turismo de Puerto Varas, Visit Puerto Varas, la Asociación de Cafés y Restaurants, la Cámara de Comercio y la Municipalidad de Puerto Varas.
Su propósito es claro y específico: impulsar políticas y programas de promoción de nuestro destino turístico en mercados estratégicos, atraer visitantes durante todo el año y contribuir a superar la estacionalidad que afecta a cientos de emprendedores, trabajadores y familias de nuestra comuna. No viene a reemplazar otros espacios de planificación o gobernanza turística más amplia. Viene a cumplir una tarea concreta, exigente y decisiva: transformar la promoción turística en una política de desarrollo económico concreto y de largo plazo.
Porque la promoción turística ya no puede entenderse simplemente como una campaña de marketing. Los destinos de vanguardia a nivel mundial están avanzando hacia estructuras profesionales, estables y colaborativas, donde el sector público y el privado toman decisiones en conjunto y articulan estrategias comunes para competir en mercados cada vez más exigentes. Con esta decisión, Puerto Varas se sitúa en esa conversación y asume que su belleza natural, por extraordinaria que sea, ya no basta por sí sola.
Necesitamos una estrategia más inteligente, más permanente y más profesional. Competimos con destinos cada vez mejor preparados. La estacionalidad sigue golpeando a la economía local. Y si queremos que el turismo genere empleo de calidad, nuevas oportunidades y desarrollo sostenible, debemos pasar de la promoción dispersa a una estrategia común.
Esta nueva entidad nace, precisamente, de esa mirada. El municipio aporta visión territorial, capacidad de articulación y compromiso con el interés público. El sector privado aporta conocimiento de los mercados, experiencia en la industria, capacidad de innovación y contacto directo con quienes visitan nuestro destino. Separados, cada uno puede hacer esfuerzos valiosos. Juntos, podemos construir una estrategia con mucha mayor proyección e impacto.
Queremos agradecer especialmente a la Corporación de Turismo de Puerto Varas, Visit Puerto Varas, la Asociación de Cafés y Restaurants y la Cámara de Comercio por la confianza, la voluntad y la visión de futuro con que han asumido este desafío. También al Concejo Municipal, por su apoyo en la creación de este nuevo organismo y por comprender que el desarrollo económico de Puerto Varas exige nuevas formas de colaboración.
Sabemos que esta etapa no estará exenta de desafíos. Habrá diferencias de opinión, prioridades distintas y decisiones complejas. Pero la colaboración no significa pensar igual, significa construir acuerdos sobre aquello que es más importante. Y hoy, para Puerto Varas, es fundamental fortalecer su posicionamiento como destino, atraer visitantes durante todo el año y proyectar una economía turística más robusta, sostenible y competitiva.
La verdadera discusión nunca debió ser Estado o mercado. La pregunta de fondo es cómo ponemos las capacidades de ambos al servicio del bien común.
En Puerto Varas decidimos dar el paso. Porque no aspiramos sólo a seguir siendo uno de los destinos más atractivos de Chile. Aspiramos a convertirnos en un ejemplo de cómo una ciudad puede construir desarrollo desde la confianza, la colaboración y una visión compartida de futuro.
