Sostenibilidad y conflicto. La empresa Patagonia demandó en enero de 2026 ante un tribunal federal de Los Ángeles a Wyn Wiley, activista ambiental y drag queen conocida como Pattie Gonia, por presunta infracción de marca registrada. Wiley lo difundió en redes sociales justo cuando converge el Día Mundial del Medio Ambiente y el inicio del Mes del Orgullo LGBTIQ+.
El caso Patagonia–Pattie Gonia: diversidad y sostenibilidad en una disputa que incomoda al ambientalismo corporativo
La empresa interpuso una demanda contra Wyn Wiley, quien ha recaudado cuatro millones de dólares para organizaciones ambientales. La sostenibilidad está en juego.
La controversia surge en la solicitud de registro de marca presentada por Wiley en septiembre de 2025 para comercializar indumentaria y promover causas ambientales bajo el nombre Pattie Gonia, identidad artística que construyó y ejerció públicamente desde 2018.
Este consiste en un juego de palabras que resignifica fonéticamente el nombre de la empresa demandante. Patagonia afirma que esa solicitud supera el uso discreto de un personaje artístico y se extiende hacia un emprendimiento comercial que se superpone directamente con sus propios derechos de marca.
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Activismo vs sostenibilidad en indumentaria
La demanda reclama solo un dólar simbólico en daños, pero incluye el pago de honorarios legales, que Wiley estima podrían superar el millón de dólares. Según la artista, la acción judicial amenaza no solo su nombre artístico, sino también su trayectoria activista y el equipo que emplea.
"Esto no es un conflicto de marca. Es una corporación tratando de borrar a una activista", sostuvo Wiley en un comunicado difundido el 27 de mayo a través de Instagram, plataforma donde acumula más de dos millones de seguidores junto a TikTok.
Sin embargo, Patagonia rechazó esa lectura. En su propia declaración pública, la empresa señaló que durante varios años intentó encontrar una salida negociada que permitiera a Pattie Gonia continuar su trabajo sin afectar la marca.
"Lo último que queríamos era una batalla legal con alguien que comparte nuestros valores, pero debemos proteger nuestro negocio y a nuestros empleados", indicó la compañía, que además publicó sus condiciones para retirar la demanda: que Wiley retire todas las solicitudes de marca, deje de usar logos similares a los de Patagonia y cese la venta de productos bajo el nombre Pattie Gonia.
Fondos para causas climáticas
El perfil de Wiley suma una dimensión específica al conflicto. Desde que creó el personaje en 2018, ha recaudado alrededor de cuatro millones de dólares para organizaciones ambientales sin fines de lucro y realizó una caminata de cien millas en drag completo para reunir fondos adicionales para causas climáticas gestadas por defensores ambientales.
La revista Time la reconoció como una de sus Líderes de la Próxima Generación en 2024 y como una de las creadoras más influyentes de 2025.
Compromisos en tensión
Esa trayectoria convierte el caso en algo más que una rencilla de propiedad intelectual: pone en tensión la coherencia entre los compromisos públicos de sostenibilidad y diversidad que Patagonia ha pregonado durante décadas y las decisiones que adopta cuando esos compromisos tienen un costo.
Patagonia reconoció el daño generado, en particular dentro de la comunidad LGBTIQ+, pero mantuvo su posición. "No podemos elegir selectivamente hacer cumplir nuestros derechos en función de si concordamos con un punto de vista particular", indicó la empresa. El caso permanece abierto y sin resolución al cierre de esta nota.
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