Durante las últimas semanas, la organización del Festival de Viña del Mar ha anunciado la modificación de algunos de sus tradicionales eventos, afirmando que este año se buscará tener un sentido social activo.

Por esta razón, a mediados de enero, informaron que la gala se cancelaría en señal de austeridad frente al contexto, al igual que las actividades anexas. En esta ocasión, comunicaron un cambio en la realización de la campaña para la elección de reyes del festival.

Según el sentido social al cual apelan, la edición 2020 entregará ayuda a algunas pequeñas y medianas empresas, al igual que los locatarios, para mejorar la situación en la que están posterior a la crisis, junto con las complicaciones que han nacido a raíz de los incendios.

Para ayudar, se buscará visibilizar a los comerciantes y sus productos, con el apadrinamiento de un emprendedor por parte de los y las candidatas. La idea es que haga actividades junto a ellos para entregarles más beneficios.

La organización ha programado una feria Pymes para el 24 de febrero, en la que paralelamente serán presentados los ahijados de cada pareja por redes sociales.

El 25 de febrero, para fomentar la inclusión, se realizará un partido de fútbol donde los aspirantes deberán tener en su equipo a un niño en situación de discapacidad.

También habrá un espacio para los adultos mayores: durante la tarde de ese día visitarán un hogar de ancianos de Viña para participar en un concurso de cocina.

Al finalizar el concurso, la Pyme que haya sido "apadrinada" por la pareja ganadora, se llevará una importante suma de dinero y también un regalo de una tienda de retail.