Un experimento de Amnistía Internacional demostró que Meta aceptó anuncios en Facebook que denunciaban fraude y hacían apología a un golpe de Estado.
Meta aprobó anuncios con desinformación sobre las elecciones presidenciales de Brasil en Facebook. A la izquierda: el actual presidente y candidato Luiz Inácio Lula da Silva. A la derecha: el candidato Flávio Bolsonaro.
Un reciente experimento realizado por Amnistía Internacional reafirma un complejo escenario para la democracia: más de la mitad de los anuncios presentados sobre las próximas elecciones presidenciales de Brasil el 4 de octubre, que incluían desinformación, fueron aceptados por Meta.
En ese sentido, el sistema de moderación de la empresa matriz que agrupa a diversas plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp y Threads, no estaría abordando de forma eficiente la desinformación en anuncios y publicidad.
El experimento consistió en presentar 15 anuncios en portugués en la plataforma Facebook dirigidos a la población en edad de votar, que denunciaban fraude y utilizaba la desinformación para promover un golpe de Estado. Solo una publicidad era neutra.
Algunos de los anuncios incluían información falsa que afirmaba que algunos de los presidenciables manipulaban las elecciones, mientras que otros difundían datos incorrectos sobre quiénes eran los candidatos, y cómo y cuándo votar.
Asimismo, fueron tres las tácticas utilizadas, las mismas que adoptan algunos políticos o candidatos presidenciales: impulsar la deslegitimación electoral, la construcción de un enemigo y el autoritarismo centrado en seguridad.
Por lo tanto, 14 anuncios infringían la política de Meta por "información errónea", en su apartado “Interferencia electoral o censal”.
Del de total de publicidad presentada, solo 8 fueron aceptados por Meta y los otros 7 restantes quedaron pendientes para ser verificados. Sin embargo, el motivo del rechazo no fue precisamente por contener desinformación electoral, sino más bien porque faltaba verificar la identidad del anunciante al tratarse de temas sociales y política.
Tras la aceptación de los anuncios que incluían desinformación, desde Amnistía Internacional aseguran que realizaron las gestiones para que finalmente no se publicaran.
Jurema Werneck, directora ejecutiva de Amnistía Internacional Brasil, describe el resultado del experimento como "alarmante" y sostienen que desde Meta no están realizando "lo suficiente para evitar que su plataforma sea un vector de desinformación".
Al mismo tiempo, "sigue obteniendo beneficios de los contenidos y los sistemas de publicidad que hacen posible su expansión".
Por lo tanto, desde Amnistía Internacional escribieron a Meta el 21 de julio de 2026 con el fin de solicitar una respuesta ante las acusaciones que revelan un deficiente sistema de moderación de anuncios en Facebook, sustentadas por el experimento.
Cabe destacar que quienes realizaron el experimento no se encontraban físicamente en Brasil y tampoco usaron una VPN para que pareciera que fueron presentados desde dicho país.
Es decir, ante la falta de controles adecuados respecto a la publicidad en Facebook, este escenario podría ser aprovechado por actores extranjeros para intervenir en procesos democráticos.
