Los consumidores podrán distinguir entre publicidad realista o artificial, gracias a la advertencia obligatoria del uso de inteligencia artificial.
Proyecto de ley busca que publicidad informe uso de IA. Créditos: IA.
La diputada Emilia Schneider (FA) ha presentado un nuevo proyecto de ley que busca obligar a las empresas a informar del uso de inteligencia artificial en sus publicidades para proteger los derechos del consumidor y evitar que caigan en propagandas falsas o engañosas.
La iniciativa responde a los desafíos que el uso masivo de algoritmos generativos impone a la sociedad. En ese sentido, se incorpora el artículo 33 bis a la Ley N° 19.496 sobre protección de los derechos de los consumidores.
En el caso de que una pieza publicitaria haya requerido del uso de IA de manera sustancial, deberá ser informado obligatoriamente a los consumidores mediante una advertencia explícita o perceptible para el público.
De aprobarse la iniciativa, los anuncios deberán incluir un aviso adaptado a su formato específico, ya sea de carácter visual, sonoro o audiovisual. Lo anterior, permitirá a los consumidores distinguir cuándo una publicidad es realista o artificial.
“Tal como hemos podido ver en las transmisiones del mundial de fútbol, la inteligencia artificial se ha tomado la publicidad y la propaganda en el mundo”, justificó la diputada Schneider.
Asimismo, la parlamentaria reconoció que estas herramientas digitales abren un abanico de posibilidades creativas y actúan como un motor de innovación en el sector. Sin embargo, debe regularse para fortalecer el desarrollo tecnológico.
